/每個探險者心中都裝著一個敦煌/

今年的品牌傳播都拿到了同一個命題——「2020」

它所影響到的不僅是我們的生活節(jié)奏，還有人在長期防控下的心理與情緒，海爾空調(diào)希望在這個夏天做些什么，讓國民情緒上的陰霾散開一些，讓大家重新?lián)碛邢蛏系木窳α俊?/span>

深度數(shù)字營銷團隊助力“海爾空調(diào)敦煌沙漠極限大挑戰(zhàn)”云眾播，延續(xù)海爾空調(diào)“極致品質(zhì)”的產(chǎn)品傳播核心，在這個夏天穿越2600KM，帶著主題為「敢挑戰(zhàn)，世界就會回應」的CAMPAIGN，與大家見證一場在敦煌沙漠的79℃高溫極限挑戰(zhàn)。

在 “沙漠挑戰(zhàn)見證官”選擇上，深度邀請了環(huán)球探險家《侶行》張昕宇梁紅夫婦。這對被稱作“中國最瘋的夫妻”二人身上同時擁有極限與科技兩種標簽。被稱作“科技控”的張昕宇說，他們更愿意把自己叫做“科技旅行者”，對科技的敬畏、熱愛與學習，才讓他們走了這么久。

而這和海爾空調(diào)712直播的“敢挑戰(zhàn)，世界就會回應”的傳播理念與創(chuàng)新技術(shù)的突破見證不謀而合，他們的自帶屬性，就是我們解讀“極限挑戰(zhàn)”最好的入口。

“你永遠不知道自己的極限在哪

你的極限就是在現(xiàn)有環(huán)境下

自己給自己設定的一個框"

在直播現(xiàn)場，張昕宇梁紅身上便能看出那種「坐不住」的心氣。每個挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)他們都積極參與、勇于挑戰(zhàn)。平面與攝影團隊通過N個機位，多角度拍攝挑戰(zhàn)現(xiàn)場，敦煌沙漠風沙、干燥的極限環(huán)境撲面而來。

“79℃潔凈測試”：張昕宇在敦煌沙漠飛車揚沙來測試

“79℃控濕測試”：第一次嘗試在沙漠里貼面膜

在話題傳播上，深度準備了兩種調(diào)性：#在79℃沙漠吃火鍋#和#敢挑戰(zhàn)，世界就會回應#來適配不同發(fā)布媒體及受眾群體，在旅行類、營銷類為主的KOL帶動下，聲量高漲，吸引眾多用戶一起觀看直播，為這場極限挑戰(zhàn)打CALL。

“沙漠還能吃火鍋”：這感覺是有點爽

在現(xiàn)場挑戰(zhàn)末尾，張昕宇梁紅作為環(huán)球探險家，在現(xiàn)場見證了極限挑戰(zhàn)的成功，講述了他們對于不斷強大的“中國力量”的深刻體驗。

CAMPAIGN上線，收獲各種“羨慕”、“666”等評論。《敢挑戰(zhàn)，世界就會回應》紀錄片全網(wǎng)曝光累計1億+，社交媒體視頻播放量126萬+，2天登錄央視“品牌強國工程”曝光量達1740萬+，實現(xiàn)了品牌的強勢曝光及廣泛影響。

每個人心中都有敢挑戰(zhàn)的經(jīng)歷，對于極限的定義，也不是僅有紀錄片中的一種答案。這還需要我們回歸日常生活中，用實際行動去突破自身框架，更要堅持那份“無懼挑戰(zhàn)”的決心和勇氣，面對生活的波瀾壯闊。

如果大家覺得還不夠盡興，有機會去敦煌沙漠中走一走，看戈壁日落，看萬里星空。那里真的是“每個中國人一生一定要去一次的地方”！

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On the Road，To be a Hero