MAGIC COOLING  MAGIC NOW

受全球疫情影響，線上渠道逐漸成為了用戶交互的主場(chǎng)，各大品牌紛紛抓住雙11的契機(jī)，各顯神通，強(qiáng)勢(shì)突圍。在這種背景下，11月6日，海爾智家東南亞五國 “Magic Cooling Magic Now” TikTok挑戰(zhàn)賽應(yīng)運(yùn)而生。深度影視科技團(tuán)隊(duì)用一支1分鐘的活動(dòng)預(yù)熱TVC，以新奇有趣的畫風(fēng)搶占海外用戶注意力，助力挑戰(zhàn)賽深入人心。

活動(dòng)上線短短10天斬獲25億曝光量。雙11期間，海爾智家在泰國電商平臺(tái)奪下雙11冰箱品類銷售第一，在印尼、馬來西亞等國實(shí)現(xiàn)收入翻番。

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突破

一支突破海爾常規(guī)風(fēng)格的TVC影片突破

9月28日，深度團(tuán)隊(duì)接到了客戶對(duì)本支TVC的初步需求——對(duì)TikTok挑戰(zhàn)賽活動(dòng)進(jìn)行海外預(yù)熱傳播，重點(diǎn)展現(xiàn)海爾冰箱magic room 的時(shí)尚功能點(diǎn)，加深海外用戶對(duì)挑戰(zhàn)賽的期待度。

客戶希望這支TVC實(shí)現(xiàn)風(fēng)格上的突破，既要承載海爾海外以往廣告的風(fēng)格，明亮積極向上，展現(xiàn)對(duì)生活的熱愛，又要更大膽、更有趣，更加年輕時(shí)尚，運(yùn)用嶄新的元素與創(chuàng)意。

客戶更高的期待自然帶來更高的要求——除了考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的靈感創(chuàng)意與審美積累，還有對(duì)整體風(fēng)格呈現(xiàn)更精準(zhǔn)的把控。

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深入

一支深入理解產(chǎn)品功能點(diǎn)的TVC影片深入

深度團(tuán)隊(duì)首先對(duì)挑戰(zhàn)賽方案進(jìn)行了詳盡的了解，霓虹燈風(fēng)格的水果、肉排、冰沙、冰塊等食材icon充滿活力與互動(dòng)感，也激發(fā)著團(tuán)隊(duì)的初步創(chuàng)作靈感。

隨后，深度團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品功能點(diǎn)展開了深入的剖析，將原本詳盡的功能介紹轉(zhuǎn)化為能夠激發(fā)生活靈感和提升生活體驗(yàn)感的簡單生活場(chǎng)景：5℃→新鮮果蔬；0℃→鮮活海鮮；-7℃→肉類即取即用；-10℃→飲料制冰沙；-18℃→純制冰室。

不僅如此，團(tuán)隊(duì)還聚焦東南亞用戶的使用偏好，加強(qiáng)了magic room針對(duì)熱帶地區(qū)剛需優(yōu)勢(shì)的突出展現(xiàn)。

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精準(zhǔn)

一支精準(zhǔn)到每一幀畫面的TVC影片精準(zhǔn)

客戶要求高，執(zhí)行時(shí)間緊，影片必須做到每一幀的思路精準(zhǔn)、表達(dá)精準(zhǔn)、風(fēng)格精準(zhǔn)。這要求深度團(tuán)隊(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)及時(shí)信息同步，對(duì)于手繪元素形式、構(gòu)圖、配色等每個(gè)細(xì)節(jié)更要精準(zhǔn)把控。

初稿提交后，針對(duì)客戶的反饋，深度團(tuán)隊(duì)迅速反應(yīng)，歷經(jīng)數(shù)十次的反復(fù)研磨、調(diào)整及優(yōu)化，最終生成針對(duì)東南亞不同國家的5種精準(zhǔn)剪輯方案、10個(gè)版本的成片。活動(dòng)在10天內(nèi)斬獲25億曝光量，用戶交互量達(dá)952萬，打響了東南亞五國 “Magic Cooling Magic Now” TikTok挑戰(zhàn)賽的第一槍。

好的作品是一針一線縫合的