2020年，受疫情影響，各地旅游業(yè)受到巨大沖擊，城市文旅推廣面臨巨大挑戰(zhàn)。在此環(huán)境下，深度傳播集團(tuán)接手青島市文化和旅游局13個(gè)新媒體矩陣運(yùn)維項(xiàng)目，結(jié)合島城獨(dú)特的品牌資源，向國(guó)內(nèi)外受眾傳播青島旅游形象，打造青島旅游國(guó)際時(shí)尚城新名片。

截至目前，13大平臺(tái)發(fā)布推文、短視頻累計(jì)超過(guò)1.5萬(wàn)條，總傳播量近2億，增粉數(shù)超37萬(wàn)，總互動(dòng)量達(dá)1500萬(wàn)，各項(xiàng)綜合數(shù)據(jù)均位居全國(guó)前列，多次霸榜全國(guó)NO.1。

  50城文旅官博同臺(tái)PK 勇奪全國(guó)NO.1

在人民日?qǐng)?bào)發(fā)布的文旅政務(wù)微博影響力指數(shù)報(bào)告中，青島文旅從50城官博中脫穎而出，榮登季榜榜首。同時(shí)，在全國(guó)政務(wù)文旅類賬號(hào)排行榜月榜中，也有2次榮登第一，8次進(jìn)入前5，活躍在全國(guó)各大榜單TOP10，成功打響島城聲量。

屢破紀(jì)錄：官博單日閱讀量飆升50倍

通過(guò)話題打造和內(nèi)容運(yùn)維，自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，官博多次刷新文旅局歷史紀(jì)錄，單日閱讀量從最初的10萬(wàn)+發(fā)展到最高548萬(wàn)+，單日互動(dòng)量突破12萬(wàn)。

從積極追熱點(diǎn)到主動(dòng)創(chuàng)話題 登上熱搜第一

在四川丁真爆紅網(wǎng)絡(luò)期間，官博第一時(shí)間追蹤熱搜話題、參與熱評(píng)，先后登上#山東請(qǐng)求加入大亂斗#、#山東也想擁有躺贏的快樂(lè)#兩個(gè)熱搜的熱門位置。后續(xù)還主動(dòng)策劃話題#為丁真推薦青島#，于當(dāng)日登上同城熱搜榜單TOP1。

打造城市“檔案館” 微信248次位居日榜前5

自運(yùn)營(yíng)起，在全國(guó)副省級(jí)城市WCI排行榜日榜中，青島文旅官微始終位居前10，有248次排名TOP5，8次榮登榜首，KPI完成度高達(dá)926%。

組建城市聯(lián)盟 多城聯(lián)動(dòng)打造文旅大事件

官博多次聯(lián)動(dòng)全國(guó)各大文旅城市，如武漢、天津、成都、西安、蘇州等，相繼推出#點(diǎn)亮夏日城市繽紛色彩#、#全國(guó)九城美食聯(lián)動(dòng)#等主題活動(dòng)，快速提高城市曝光。

短視頻平臺(tái)單次獲百萬(wàn)自然流量

短視頻平臺(tái)追蹤熱點(diǎn)引爆流量，對(duì)島城文旅大事件同步進(jìn)行傳播，單次最高獲得百萬(wàn)自然流量，數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊；

從國(guó)內(nèi)到國(guó)外全面輻射，樹(shù)立青島國(guó)際形象

布局海外3大平臺(tái)。將Visit Qingdao包裝為展示青島的“世界窗口”，為國(guó)外粉絲獻(xiàn)上優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容，60%的推文獲贊量近200。

以惠民活動(dòng)回饋粉絲，吸引15萬(wàn)+互動(dòng)

主動(dòng)與區(qū)市文旅企業(yè)溝通，為官微粉絲爭(zhēng)取專屬福利，其中，精心打造的“嗨購(gòu)星期三”系列惠民活動(dòng)，熱度火爆，每條推文下都收獲近百條評(píng)論，累計(jì)覆蓋15萬(wàn)人。

化身親民“小青橘” 培養(yǎng)官號(hào)“鐵粉”

打造了活潑前衛(wèi)的“小青橘”形象，以親切熱情的態(tài)度生動(dòng)講述青島故事，讓青島文旅越來(lái)越親近大眾。同時(shí)還主動(dòng)建立了粉絲群不斷積蓄鐵粉，為城市推廣助力。

運(yùn)營(yíng)短短數(shù)月，深度團(tuán)隊(duì)不斷輸出創(chuàng)意理念、思維和玩法，產(chǎn)出有高度、有深度、有廣度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，充分發(fā)揮新媒體矩陣聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不僅超額完成KPI，更在全國(guó)乃至海外范圍內(nèi)，一步步擴(kuò)大了青島文旅“鐵粉圈”，讓更多國(guó)內(nèi)外粉絲認(rèn)識(shí)青島、了解青島、愛(ài)上青島！