深度傳播集團(tuán)作為山東青島專業(yè)的活動(dòng)策劃、傳媒公司之一，擁有800+人才團(tuán)隊(duì)，為全世界1000多家單位提供公關(guān)活動(dòng)、數(shù)字營銷、影視科技、品牌廣告、展覽展示五大板塊的服務(wù)，在過去的20年里，公司積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，不僅贏得了諸多客戶的高度認(rèn)可，也獲得了中國一級(jí)廣告企業(yè)資質(zhì)、中國公關(guān)行業(yè)杰出雇主品牌等榮譽(yù)資質(zhì)。

最近，青島興山路農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)火了。在這里，深度傳播集團(tuán)為快手616實(shí)在購物節(jié)辦了一場(chǎng)主題為“實(shí)在人里面請(qǐng)”的菜市場(chǎng)實(shí)在文學(xué)展。別致的視覺設(shè)計(jì)、打動(dòng)人心的煙火文案、充滿趣味的諧音梗、誠意滿滿的周邊......各種精心設(shè)計(jì)的創(chuàng)意物料吸引了眾多市民及網(wǎng)紅博主前來打卡。

這次活動(dòng)不僅在小紅書形成刷屏式自來水傳播，也吸引了青島日?qǐng)?bào)、青島電視臺(tái)等本地主流媒體的主動(dòng)報(bào)道。僅三天時(shí)間，就在微博、知乎、快手等多平臺(tái)登上熱搜，站外曝光累計(jì)超過1.8億，成為現(xiàn)象級(jí)的線下爆款案例。

當(dāng)快手電商與菜市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，當(dāng)接地氣的蔬菜肉貨和文藝范的文學(xué)展結(jié)合，這個(gè)616，深度傳播集團(tuán)以“實(shí)在”為主題，為快手打造了一場(chǎng)不一樣年中大促。 

那么，到底什么是“實(shí)在？

快手用這次線下菜市場(chǎng)文學(xué)展給出了答案——在最實(shí)在的地方，辦一場(chǎng)最實(shí)在的展覽，說一些實(shí)在話。

過去，我們把街坊、市集等稱為市井，人們?cè)谑芯型ㄟ^實(shí)實(shí)在在的交易，傳遞出實(shí)實(shí)在在的人情味和溫度，逐漸構(gòu)建信任。

菜市場(chǎng)，正是這樣一個(gè)有人情，也有信任的地方。在這里，我們能看到實(shí)在的攤主、實(shí)在的價(jià)格以及足斤足兩足夠?qū)嵲诘纳唐贰＿@三個(gè)實(shí)在，正與快手電商最新的價(jià)值主張“實(shí)在人 實(shí)在貨 實(shí)在價(jià)”相匹配。

于是，這次活動(dòng)以實(shí)在文學(xué)為載體，在為菜市場(chǎng)進(jìn)行視覺改造的同時(shí)，通過菜市場(chǎng)里大大小小的吊旗、卡牌、海報(bào)等物料，講述了實(shí)在攤主與實(shí)在食材的內(nèi)心獨(dú)白。在這里，你可以看到實(shí)在最具像化的表達(dá)。

“實(shí)在”文學(xué)大賞

1

“實(shí)在”是唇齒留香的日子

有滋有味的生活

還有浸透真誠的人間煙火

2

“實(shí)在”是該抹零的時(shí)候
絕不裝“蒜”

3

“實(shí)在”是菜兜很滿
心也很暖

4

“實(shí)在”是不求人生圓滿

但求按時(shí)三餐

在菜市場(chǎng)這一場(chǎng)景里，實(shí)在是老板經(jīng)年累月熱情張羅時(shí)攢下的默契和人情味，是不僅填滿肚子更填滿心意的實(shí)在商品，是三餐里浸透的生活煙火氣。

菜攤上的你來我往，攤主們一聲“十三塊八，收你十三”的吆喝，為日常的交易增添了幾分情義。這些細(xì)小的溫暖，人與人之間的真誠互動(dòng)，共同組成了日常生活的煙火氣和實(shí)實(shí)在在的人情味。

一次聚焦“實(shí)在”的情感共振

實(shí)在攤主們的一聲聲吆喝，不僅在菜市場(chǎng)傳進(jìn)了買菜市民的耳朵，更化作一句“不整虛的，就是實(shí)在”，通過一支魔性MV在全網(wǎng)產(chǎn)生了洗腦效應(yīng)。

快手小店聯(lián)合老北京叫賣文化傳承人拍攝的這支MV，將傳統(tǒng)吆喝和現(xiàn)代商品融合，用當(dāng)下流行的表達(dá)方式全新演繹叫賣，并通過battle的形式與現(xiàn)代rap進(jìn)行了新老文化碰撞。

那些與日常生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品和歌詞里對(duì)生活的細(xì)致觀察，與無數(shù)網(wǎng)友產(chǎn)生了共鳴。而各種具有網(wǎng)感的流行梗，又以自然詼諧的方式強(qiáng)化了網(wǎng)友對(duì)“實(shí)在人實(shí)在貨實(shí)在價(jià)”的感知，洗腦、易模仿的rap形式，也在快手站內(nèi)興起了一場(chǎng)模仿熱潮。

無論是菜市場(chǎng)實(shí)在文學(xué)展，還是魔性洗腦的MV，引發(fā)廣泛傳播和討論的基礎(chǔ)，在于抓住了對(duì)當(dāng)下社會(huì)情感的深層洞察。

特殊時(shí)期，人們更加向往人與人之間的交流，向往充滿煙火的生活體驗(yàn)。菜市場(chǎng)這一場(chǎng)景中，新鮮的蔬菜、樸實(shí)的攤主、溫暖的語言、細(xì)小的善意，這些充滿人情味的“實(shí)在”點(diǎn)滴，處處藏著我們對(duì)抗平庸生活的勇氣。

真誠與實(shí)在碰撞，煙火與文學(xué)相遇。菜市場(chǎng)實(shí)在文學(xué)展，透過文字展現(xiàn)出的溫暖力量，直擊人們內(nèi)心深處的柔軟，共情平凡生活的感動(dòng)，使人在熱鬧的煙火氣中得到放松與治愈，在潛移默化中感受快手電商所傳遞的信任與溫暖。

深度團(tuán)隊(duì)在本次快手616實(shí)在購物節(jié)期間，以菜市場(chǎng)文學(xué)展和MV為核心傳播事件，打造了一場(chǎng)更有溫度的大促，讓快手小店爽快敞亮的實(shí)在人、沉甸甸的實(shí)在貨、大聲吆喝的實(shí)在價(jià)被更多人看見，通過對(duì)主題的不斷強(qiáng)化，快手電商將“實(shí)在”標(biāo)簽與平臺(tái)深度綁定，加深了與用戶的信任，持續(xù)滲透品牌心智，走出了獨(dú)具特色的新市井商業(yè)之路。

深度傳播集團(tuán)自2003年成立以來，為全球超過1000家單位提供了專業(yè)的公關(guān)活動(dòng)、廣告?zhèn)髅椒?wù)，是全國公關(guān)傳媒領(lǐng)域?qū)I(yè)性強(qiáng)、資歷深厚、經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)傳播公司。