深度傳播集團作為山東青島專業(yè)的活動策劃、傳媒公司之一，擁有800+人才團隊，為全世界1000多家單位提供公關(guān)活動、數(shù)字營銷、影視科技、品牌廣告、展覽展示五大板塊的服務(wù)，在過去的20年里，公司積累了豐富的經(jīng)驗，不僅贏得了諸多客戶的高度認(rèn)可，也獲得了中國一級廣告企業(yè)資質(zhì)、中國公關(guān)行業(yè)杰出雇主品牌等榮譽資質(zhì)。

天冷要添衣，過日子要省錢。深度傳播集團洞察消費者們最真實直接的消費心理，以接地氣且趣味十足的創(chuàng)意營銷，讓快手116心意購物節(jié)實現(xiàn)多平臺、多維度、多人群的強曝光！

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一條秋褲 引爆全域流量

為透傳快手116心意購物節(jié)“真的補·真的省”的核心心智，深度結(jié)合季節(jié)性單品秋褲的話題熱度及網(wǎng)絡(luò)熱詞“晚八人”，策劃「真的省·晚八人溫暖計劃」。以秋褲為抓手落地為晚八人送秋褲的快閃事件，為他們送上暖腿的秋褲和暖心的祝福，引導(dǎo)用戶打卡拍照發(fā)布社交平臺，引流線上。在線上傳播中，策劃站內(nèi)話題挑戰(zhàn)賽#秋褲變裝大賽，聯(lián)動站內(nèi)垂類主播達人，攪動粉絲用戶參與。微博話題#頂風(fēng)出門的勇氣是秋褲給的#登微博同城榜NO.8。

深度精準(zhǔn)洞察晚八人畫像，將約會、健身、加班、遛彎等不同生活場景與秋褲相結(jié)合，融合網(wǎng)絡(luò)熱梗，打造《天冷了，愛省的晚八人都在穿》趣味拼接短視頻，以同一句“小店關(guān)愛晚八人，晚八點11.6元搶秋褲，真的補真的省”為落版，強化上快手購物「真的省」活動心智，提升用戶對品牌的感知度。

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一場海邊靜展 讓省錢像逛展

在大促期間，深度圍繞快手小店消費者崇尚精致“省”的新消費習(xí)慣和需求，定義“新省代”人群——對“省”有新理解和新需求的消費者，他們認(rèn)同省的觀念，但不苛求自己；他們崇尚的不是低物欲和消費降級，而是在保證生活質(zhì)量的基礎(chǔ)上省；他們想省的不僅是錢，更是自己的心力與時間；他們希望通過恰到好處的省，為自己省出新生活。

圍繞熱詞新省代，深度團隊策劃并打造真的省省吧·新省代生活「折」學(xué)展，以“真的省”為核心概念，以走心文案、趣味裝置和周邊設(shè)計等形式傳遞快手電商想要給大家?guī)サ膶嵲谛囊猓翰恍枰蠹揖碇?，而是要讓參加大促像逛展一樣，輕輕松松就能省錢、省心、省力。活動話題#當(dāng)代年輕人把解壓整明白了#登微博上升榜NO.1，成功將“新省代”打造成具有高認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

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花式物料全方位釋出活動信息

在線上物料內(nèi)容部分，深度團隊圍繞“省”規(guī)劃并打造了花式物料，從多角度趣味釋放大促利益點信息，并通過多渠道傳播為站內(nèi)活動引流。

“既要又要式消費觀”系列海報，道出了當(dāng)代人“既要下單套路少，又要折扣拿得牢”的心聲，引起消費者廣泛共鳴；“省”入人心·新省代消費趨勢海報多維解讀新省代“恰到好處的省”的消費觀念；“趣味性人設(shè)賬單”熱點海報，樹立了不同的“愛省人士”人設(shè)，以一個個精打細(xì)算的鮮活形象反映出快手116心意購物節(jié)的補貼力度；“省省吧修煉手冊”長圖，則用3招破解當(dāng)代人的購物困境，引導(dǎo)用戶進階感受快手“真的省”品牌理念。

為凸顯快手電商溫暖、實在、具有人文關(guān)懷的一面，深度團隊策劃“快手116心意購物節(jié)限時欄目”，在站內(nèi)上線“老鐵來信”H5專題頁，將粉絲的心聲傳遞給他們喜歡的主播，并在官方直播間分享老鐵來信，展示用戶在快手電商“真的省”的體驗和難忘經(jīng)歷。同時，以站內(nèi)粉絲信件為素材，打造出信件系列海報，展現(xiàn)了粉絲與主播間的情感互動。

在本次快手116心意購物節(jié)social傳播項目中，深度團隊以秋褲快閃和新省代生活「折」學(xué)展兩場大事件為核心，用花式物料串聯(lián)整場大促，透傳“真的補·真的省”心智，強調(diào)快手電商幫助用戶省錢、省心、省力的平臺功能，加深了其情感連接，持續(xù)滲透品牌心智，讓快手電商的滿滿「心意」被更多人看見。

營銷組合創(chuàng)意吸睛，熱點物料全網(wǎng)鋪設(shè)

讓快手“暖”入人心又“省”入人心！

深度傳播集團自2003年成立以來，為全球超過1000家單位提供了專業(yè)的公關(guān)活動、廣告?zhèn)髅椒?wù)，是全國公關(guān)傳媒領(lǐng)域?qū)I(yè)性強、資歷深厚、經(jīng)驗豐富的專業(yè)傳播公司。